تجارت تبلیغات YouTube Alphabet از جنگ اوکراین آسیب دیده است: درآمدهای فصلی از انتظارات

تجارت تبلیغات YouTube Alphabet از جنگ اوکراین آسیب دیده است: درآمدهای فصلی از انتظارات

الفابت مادر Google روز سه‌شنبه گزارش داد که اولین درآمد سه ماهه خود از این همه‌گیری پس از جنگ در اوکراین که به فروش آگهی‌های YouTube لطمه زد و سرمایه‌گذاران را در حالی که اقتصاد جهانی در هم می‌پاشد، از دست داد، گزارش کرد.

بزرگ‌ترین ارائه‌دهنده جستجو و ویدیو در جهان در دو سال گذشته ثروت زیادی به دست آورد زیرا همه‌گیری باعث شد فروشگاه‌ها و افراد بیشتری آنلاین شوند. اما به گفته تحلیلگران، پیشی گرفتن از این میزان فروش تا کنون در سال جاری با جنگ دشوار بوده است، تورم فزاینده و کمبود محصول که باعث شده تبلیغ‌کنندگان کمپین‌های بازاریابی را کنار بگذارند.

Alphabet، روث پورات، مدیر ارشد مالی، گفت که برای پیش بینی اینکه چه زمانی فروش کاهش یافته به دلیل جنگ ممکن است افزایش یابد، خیلی زود است و هشدار داد که تقویت دلار آمریکا به فروش بیشتر در این کشور لطمه خواهد زد. در سه ماهه جاری.

سهام آلفابت که در دو سال گذشته نزدیک به ۹۰ درصد رشد داشت، پس از نتایج اواخر روز سه شنبه حدود ۲.۵ درصد کاهش یافت. آنها در طول جلسه عادی ۳.۶ درصد کاهش یافته بودند.

دیوید واگنر، مدیر پورتفولیوی در Aptus Capital Advisors، نگرانی های فزاینده ای را در مورد محیط کلان ابراز کرد. او گفت: “الفابت به عنوان یکی از عایق ترین شرکت ها در فضای تبلیغاتی نسبت به همتایانش دیده می شود، اما گاهی اوقات شما هنوز هم می توانید صاحب بهترین خانه در بدترین محله شوید.” فروش به ۶۸.۰۱ میلیارد دلار (تقریبا ۵۲۱۱۸۵ کرور روپیه) افزایش یافت که ۲۳ درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافت اما کمتر از میانگین تخمینی ۶۸.۱ میلیارد دلاری (تقریباً ۵۲۱۱۸۴ کرور) در میان تحلیلگران مالی که توسط Refinitiv ردیابی شده بود، اولین شکست از زمان سه ماهه چهارم ۲۰۱۹.

قابل توجه، فروش تبلیغاتی YouTube به مبلغ ۶.۹ میلیارد دلار (تقریباً روپیه) طبق FactSet، ۵۲,۸۸۱ کرور) هدف تحلیلگران ۷.۵ میلیارد دلاری (تقریباً ۵۷,۴۸۵ کرور) را از دست دادند.

پورات گفت که جنگ در اوکراین که در طول سه ماهه آغاز شد، “تأثیر بزرگی” بر درآمد YouTube داشت. زیرا شرکت فروش تبلیغات را در روسیه متوقف کرد و تبلیغ کنندگان برند، به ویژه در اروپا، پس از شروع درگیری از هزینه های خود عقب نشینی کردند.

Google در مجموع ۱ درصد از فروش خود را در سال ۲۰۲۱ از روسیه به دست آورد.

او همچنین رشد تعدیل کننده در فروش را گزارش داد. برای پاسخگویی مستقیم به تبلیغ‌کنندگان در YouTube، و اضافه کرد که کاهش هزینه‌های فروشگاه برنامه برای رفع نگرانی‌های ضدتراست، سود حاصل از اشتراک را از بین برده است.

درآمدهای «سایر» Google، که شامل فروش برنامه، سخت‌افزار و اشتراک می‌شود، ۶.۸ میلیارد دلار (تقریباً روپیه) بود. ۵۲,۸۸۰ کرور)، کمتر از برآورد ۷.۳ میلیارد دلار (تقریباً ۵۷,۴۸۴ کرور).

سود سه ماهه ۱۶.۴۴ میلیارد دلار (تقریبا ۱,۲۶,۰۱۰ کرور) یا ۲۴.۶۲ دلار (تقریباً ۱۸۹۰ روپیه) بود. انتظارات ۲۵.۷۶ دلاری (تقریباً ۱۹۷۴ روپیه) برای هر سهم از بین رفته است.

Alphabet همچنین گفت که هیئت مدیره آن مجوز ۷۰ میلیارد دلار اضافی (تقریباً ۵,۳۶,۴۹۰ کرور) در خرید مجدد سهام داده است. بیش از ۸۱ میلیارد دلار (تقریباً ۶۲۰۷۹۵ کرور) سهام در دو سال گذشته بازخرید کرده است.

AD SLOWDOWN

انتظار می‌رود Google بر اساس گزارش Insider Intelligence، برای تصاحب ۲۹ درصد یا سهم اصلی از ۶۰۲ میلیارد دلار (تقریباً ۴۶۱۲۹۷۵ کرور) بازار جهانی تبلیغات آنلاین در سال ۲۰۲۲، حداقل برای دوازدهمین سال متوالی که در صدر قرار دارد.

سوفی لوند-یتس، تحلیلگر ارشد سهام در Hargreaves Lansdown، در یادداشتی گفت که محیط کلان می تواند فراز و نشیب هایی را برای Alphabet به همراه داشته باشد، اگرچه این شرکت برای مصرف کنندگان و تبلیغ کنندگان ضروری باقی مانده است.

هفته گذشته، Snap هشدار داد که تورم، کمبود نیروی کار و سایر چالش‌های اقتصادی می‌توانند بر درآمد تبلیغات فشار بیاورند.

فیس‌بوک والدین Meta Platforms Inc، دومین پلتفرم بزرگ تبلیغات آنلاین w درآمد روز چهارشنبه گزارش داد که انتظار می رود در سال ۲۰۲۲ سهم ۲۱.۴ درصدی از بازار جهانی را به خود اختصاص دهد. سهام آن در روز سه شنبه پس از نتایج Alphabet 2.5 درصد سقوط کرد.

رقابت فزاینده از سوی شرکت هایی مانند Amazon.com  و TikTok ByteDance نیز در فروش تبلیغات Google از بین رفته اند. با این حال، خرده فروشان همچنان به سرمایه گذاری در تبلیغات ادامه می دهند و تبلیغ کنندگان سفر و سرگرمی دوباره افزایش می یابند. علاوه بر این، Google نسبت به رقبای خود موقعیت بهتری برای مقاومت در برابر شوک‌های اقتصادی دارد، زیرا ابزارهای تبلیغاتی آن در میان آخرین ابزارهای رها شده توسط تبلیغ‌کنندگان قرار می‌گیرند، زیرا به خوبی شناخته شده‌اند، استفاده از آنها آسان است و کاربران بیشتری نسبت به ابزارهای جایگزین دسترسی دارند.

بالا. در لیست خطراتی که این شرکت با آن مواجه است، پرونده های قضایی و تحقیقات متعددی در مورد اینکه آیا گوگل از طریق تبلیغات و سایر مشاغل خود درگیر رفتارهای ضدرقابتی بوده است یا خیر.

آخرین بررسی دقیق در مورد ۵.۴ میلیارد دلار (تقریباً روپیه) معلق آن بوده است. ۴۱۳۷۸ کرور) خرید ارائه دهنده خدمات امنیت سایبری Mandiant که وزارت دادگستری ایالات متحده در حال بررسی دقیق آن است. گوگل گفته است که همچنان انتظار دارد این قرارداد را در سال جاری ببندد.

Google Cloud، واحدی که حاوی Mandiant است، درآمد خود را در سه ماهه اول ۴۴ درصد در مقایسه با سال گذشته به ۵.۸۲ میلیارد دلار (تقریباً روپیه) افزایش داد. ۴۴۵۹۷ کرور).

© تامسون رویترز ۲۰۲۲


نظرات کاربران

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.